Con una strategia SEO Locale per il tuo negozio potrai avere molti più clienti nella tua città o nella tua zona.
Non a caso, sono sempre di più le attività locali (come un negozio, appunto) che sfruttano la visibilità nei risultati di ricerca locale di Google per attirare nuovi clienti ogni giorno.
Le persone, infatti, hanno ormai preso l’abitudine di fare una ricerca su Google prima di andare al ristorante, a fare acquisti, a usufruire di servizi.
Insomma, prima di fare qualsiasi cosa che implichi uno spostamento.
Soprattutto nelle grandi città, dove è problematico districarsi nel traffico e parcheggiare l’auto.
Su Google, infatti, possono trovare subito le attività commerciali che si trovano nelle vicinanze.
Una volta scritta la frase di ricerca, l’utente di Google può vedere gli annunci pubblicitari, consultare le schede Google My Business e visitare i siti web elencati nella prima pagina dei risultati locali della sua ricerca.
Poi sceglierà dove andare in base a vari criteri, ad esempio: foto, recensioni, posizione sulla mappa, orari di apertura.
Ma che succede ai negozi che non compaiono nella prima pagina dei risultati locali di Google?
Succede che sono praticamente invisibili.
Le statistiche, infatti, dicono che il 94% delle persone guarda soltanto i risultati della prima pagina.
Quindi, se vuoi sfruttare Google per attirare ogni giorno nuovi clienti, devi prima ottenere il posizionamento del tuo negozio nella prima pagina dei risultati di ricerca per la tua città o la tua zona.
Ecco i 4 passaggi fondamentali per ottenere questo risultato.
Perché devi avere una strategia SEO Locale per il tuo negozio
Vediamo quali sono i motivi più importanti per investire in una strategia SEO Locale per il tuo negozio.
Google ha sbaragliato le Pagine Gialle
Attirare clienti con un’inserzione sulle Pagine Gialle non funziona più.
Perché le Pagine Gialle, ormai, non le consulta più nessuno.
Oggi, infatti, il 97% delle ricerche di attività commerciali locali avviene su Google.
Allora, il tuo negozio deve comparire nei risultati locali se vuoi che sia visibile alla moltitudine di potenziali clienti che cercano su Google.
Il modo più rapido ed efficace per essere in prima pagina su Google è attivare una campagna pay-per-click.
Con una campagna pay-per-click, il tuo negozio compare nel momento giusto
Il momento migliore per mostrare il tuo negozio ai potenziali clienti è proprio quando ne stanno cercando uno.
Con una campagna pay-per-click, il tuo annuncio compare sulla prima pagina risultati locali proprio in quel preciso momento.
Se il tuo annuncio è efficace, cioè:
- risponde alle intenzioni di ricerca degli utenti
- è attraente e convincente
- si differenzia dalla concorrenza
allora è molto probabile che i potenziali clienti scelgano proprio il tuo negozio.
Quando cliccano sull’annuncio, appare una pagina del tuo sito (landing page) creata appositamente per presentare il negozio nel modo più attraente e convincente possibile.
A quel punto, probabilmente vorranno visitare anche altre pagine, ad esempio le recensioni dei tuoi clienti.
E’ chiaro, allora, che devi avere un sito web ben curato in ogni sua parte, cioè un sito web capace di attirare clienti e rafforzare la credibilità dell’annuncio.
Altrimenti la strategia SEO Locale per il tuo negozio perderà molta della sua efficacia.
In conclusione, con una campagna pay-per-click che ti porta in prima pagina e con un sito web capace di attirare clienti, ti assicurerai un vantaggio enorme sui tuoi concorrenti.
Ottieni un rendimento molto superiore rispetto alla pubblicità sui media tradizionali
Con la pubblicità su radio, giornali e tv non puoi selezionare il tuo pubblico target e non hai alcuna garanzia di raggiungerlo nel momento giusto.
Ad esempio, la pubblicità del tuo negozio sulle radio locali potrà raggiungere solo gli ascoltatori di quelle radio.
Ammesso che siano sintonizzati nel momento in cui l’annuncio va in onda.
Quindi, la maggior parte del tuo denaro investito in pubblicità andrà sprecato.
Invece, con una campagna pubblicitaria su Google, sei certo che ogni centesimo sarà speso per mostrare il tuo negozio solo a chi ne cerca uno nella tua città.
E proprio nel preciso momento in cui lo sta cercando.
Dunque, non solo risparmierai denaro ma otterrai anche un rendimento migliore.
Con una campagna pay-per-click su Google il tuo negozio è subito in prima pagina
L’annuncio della tua campagna pay-per-click apparirà sulla prima pagina dei risultati di ricerca locale entro pochi minuti dalla pubblicazione.
Così il tuo negozio verrà messo subito in bella mostra, mentre i negozi che non compaiono nei risultati locali di Google saranno praticamente invisibili.
Per promuovere il tuo negozio su Google bastano pochi euro al mese
Non è richiesto un budget minimo di spesa mensile per una campagna pay-per-click su Google.
Quindi puoi regolare la tua spesa pubblicitaria come meglio credi.
Ad esempio, puoi aumentarla durante i periodi di vendita in saldo e azzerarla nei periodi di chiusura per ferie.
Una campagna pay-per-click su Google ti fornisce informazioni preziose
Google invia regolarmente dei report con tutti i dati e le informazioni sulle campagne pay-per-click.
Grazie a questi report puoi sapere, ad esempio:
- il numero di volte in cui è comparso il tuo annuncio
- i clic ottenuti dall’annuncio
- il costo medio per clic (CPC)
- le keyword scritte dalle persone nelle ricerche
Analizzando queste metriche potrai valutare l’efficacia della campagna, ridurre il CPC e aumentare le conversioni.
Potrai anche alternare diversi annunci per individuare quello più efficace, utilizzando, ad esempio, il metodo A/B Testing.
I quattro passaggi per portare il tuo negozio in prima pagina
A questo punto non dovresti più avere dubbi sull’opportunità di investire in una strategia SEO Locale per il tuo negozio.
Vediamo allora i quattro passaggi fondamentali per far comparire il tuo negozio nella prima pagina dei risultati locali di Google.
1 Scegli le keyword più efficaci
Le keyword sono le parole chiave scritte dagli utenti cercano su Google.
Individuano l’argomento di interesse dell’utente che fa la ricerca e determinano l’estrazione dei risultati da parte dell’algoritmo di Google.
Per comparire tra i risultati utili per i potenziali clienti, devi impostare la strategia SEO Locale per il tuo negozio sulle parole chiave più efficaci.
Immaginiamo, solo per fare un esempio, che tu abbia un negozio di elettronica a Milano: telefonia, computer, radio, TV, ecc.
Inizia quindi a scrivere un elenco di keyword che useresti per cercare su Google un negozio di elettronica nella tua città.
Ad esempio: “negozi elettronica milano”, “negozio di elettronica vicino a me”, “vendita dispositivi elettronici milano”, ecc.
Poi scrivile su Google, vedi quali risultati ottieni e se non sei soddisfatto, prova con altre parole chiave.
Terminato l’elenco, registra un account gratuito su Google Ads, senza preoccuparti di creare una campagna sponsorizzata.
In questa fase l’account ti servirà solo per utilizzare gratuitamente lo strumento per la pianificazione delle parole chiave.
Questo strumento ti permetterà di conoscere:
- parole chiave a cui non avevi pensato
- volume medio di ricerca mensile
- trend di utilizzo
- livello di concorrenza
Dividi quindi le parole chiave in due gruppi: acquisto e informazioni.
Acquisto
In questo gruppo inserisci le parole chiave utilizzate da chi cerca un negozio perché ha intenzione di andarci subito.
Ad esempio, se necessita di una riparazione per il suo cellulare.
Continuando con l’esempio del negozio di elettronica, le parole chiave potrebbero essere : “assistenza cellulari milano” oppure “riparazioni urgenti cellulari milano”.
Per portare questi clienti nel tuo negozio, puoi attivare una campagna pay-per-click che sfrutti le keyword di questo gruppo.
Oltre che nell’annuncio, queste parole chiave vanno inserite anche nella landing page ad esso collegata, nella home page e nelle pagine del tuo sito che descrivono i servizi offerti nel tuo negozio.
Informazioni
In questo gruppo inserisci le parole chiave usate da chi non non ha un’urgenza di acquisto ma vuole sapere quali negozi può trovare in città o nella sua zona per andarci in un secondo momento.
Ad esempio: “negozi elettronica milano” oppure“negozi elettronica milano zona cordusio”.
E’ importante che il tuo negozio compaia tra i primi risultati locali di Google anche a queste persone.
Otterrai comunque un grosso vantaggio sui tuoi concorrenti che non sono visibili.
Inserisci quindi le parole chiave di questo gruppo nelle pagine del tuo sito, in particolare nel blog e nelle FAQ.
Affinché i potenziali clienti scelgano proprio il tuo negozio, occorre però che il tuo sito web:
- abbia un ottimo posizionamento Google
- sia accattivante, veloce e facile da consultare
- contenga informazioni chiare, utili e convincenti
In breve, deve essere un sito web capace di attirare clienti.
2 Ottimizza le pagine web del tuo negozio con la SEO Organica
Dopo aver scelto le keyword opportune, dovrai ottimizzare il sito web e la pagina Google My Business del tuo negozio, seguendo le regole della SEO Organica.
La SEO, infatti, serve proprio per ottenere il posizionamento Google ai primi posti delle SERP.
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La pagina Google My Business del tuo negozio
La pagina Google My Business è una scheda che compare nei risultati di ricerca locali, insieme alla mappa della zona dove si trova il tuo negozio.
E’ molto importante per qualsiasi attività locale, perché:
- conferisce visibilità e autorevolezza
- evidenzia i servizi offerti
- contribuisce efficacemente al posizionamento nei primi posti delle SERP locali
La pagina Google My Business deve presentare informazioni coerenti e ottimizzate secondo le parole chiave scelte.
Questo sia per il posizionamento Google, sia per rispondere adeguatamente all’intento di ricerca dei clienti.
Quando crei la pagina Google My Business del tuo negozio, fai particolare attenzione ai seguenti elementi.
Proprietà: rivendica la proprietà della tua pagina tramite l’apposita procedura.
Contatto: inserisci ragione sociale e recapiti del tuo negozio.
Categorie: seleziona le categorie merceologiche e indica quali servizi aggiuntivi offri nel tuo negozio.
Descrizione: descrivi il tuo negozio in modo che si distingua dagli altri.
Orari: indica giorni e orari di apertura e chiusura del negozio.
Foto: inserisci qualche foto di ottima qualità per presentare al meglio il tuo negozio.
Il sito web del tuo negozio
Ottimizza il sito web secondo le keyword che hai inserito nei due gruppi (acquisto e informazioni).
Gli elementi fondamentali da ottimizzare in ogni pagina sono i seguenti.
Titolo: scrivi un titolo attraente per il target di clienti del tuo negozio. Non superare i 60 caratteri. Inserisci la parola chiave (del gruppo acquisto) possibilmente all’inizio. Ad esempio: Negozio di Elettronica, Informatica, Telefonia, Radio, TV
Descrizione: in questo campo puoi dare maggiori informazioni sul tuo negozio. Ad esempio: Novatronic è un Negozio di Elettronica di Milano specializzato nella vendita di apparecchiature, componenti e prodotti di consumo – Tel. 02.xxxxxxxx.
Inserisci la parola chiave (del gruppo acquisto) in un punto qualsiasi della descrizione. Non superare i 150 caratteri.
Testo: cerca di scrivere contenuti con almeno 400 parole, con le keyword (di entrambi i gruppi) distribuite in modo uniforme, senza ripetizioni innaturali.
Paragrafi: suddividi il testo in paragrafi e inserisci le parole chiave (di entrambi i gruppi) nei tag H1, H2, ecc.
Immagini: inserisci la parola chiave (del gruppo informazioni) nel tag Alt Text di descrizione dell’immagine.
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3 Chiedi una recensione ai tuoi clienti abituali
Le recensioni di clienti soddisfatti influenzano positivamente le persone che visitano il sito o la pagina Google My Business del tuo negozio.
Perché, ovviamente, i potenziali clienti preferiscono scegliere un negozio con recensioni positive.
Inoltre, le recensioni contribuiscono a migliorare il posizionamento Google del tuo negozio nelle ricerche locali.
4 Misura i risultati della strategia SEO Locale per il tuo negozio
Analizza regolarmente gli indicatori (KPI) che Google ti mette a disposizione per valutare i risultati della strategia SEO Locale per il tuo negozio.
Utilizza i due strumenti gratuiti di Google (Analytics e Search Console) per misurare e confrontare i dati di traffico sulle pagine web e le conversioni.
Sei pronto ad acquisire nuovi clienti online per il tuo negozio?
Ora possiedi le conoscenze di base per impostare una strategia SEO Locale per il tuo negozio.
Non ti resta che iniziare, seguendo i quattro passaggi che abbiamo indicato:
- scegli le parole chiave
- ottimizza le pagine web
- pubblica le recensioni
- misura i risultati
Completa sempre un passaggio prima di affrontare quello successivo.
Come possiamo aiutare il tuo negozio ad avere più clienti
Immaginiamo che, come tutti gli imprenditori, anche tu sia troppo impegnato per seguire personalmente la strategia SEO Locale per il tuo negozio.
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Libri consigliati
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Per qualsiasi informazione, questi sono i nostri numeri telefonici: 02.40706446 / 06.62280370
